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拥挤的商场和陌头，琳琅满目的杂货店对往来的顾客们释放出庞大魔力。“扫一圈下来总有收成，又不至于破耗太多有压力”90后小伍每次出街必逛。

杂货店们乌黑较劲的何止客流。上月尾，名创优品公布揭晓获得腾讯、高瓴10 亿计策投资，用中低的定位博得了互联网巨子喜欢。而中产们趋之若鹜的MUJI默示却并不乐观：在刚刚曩昔的二季度里，中国市场可比发卖下跌2.2%、同店发卖初度下跌，运营的颓势仍在连续。

近来，名创优品总是在我眼前晃来晃去，颇具存在感。

逛商场时不时会遇到这家店，明明进门前没啥想买，溜达一圈后总忍不住挑几样带回家。我小范围调研一圈，常在名创优品顺手带货的朋友不在少数。而在年轻人扎堆、打着“美好生活”标签的APP上，名创优品也声量不小：小红书相关笔记数量超过8万，抖音上相关视频播放量超过1.5亿。

印象中，这个logo酷似优衣库、装修和产品风格紧跟无印良品的品牌，一直与“山寨”、“低配”、“质量差”等关键词相伴而行，如今却在线上线下都玩得风生水起。名创优品到底凭啥打动了年轻人？

名创优品和MUJI相反的生长曲线描绘出了市场变化：经济下行悄然改变了斲丧习惯，中等收入群体起头对商品价钱敏感，同样的产物转而求其次，选择在品牌着名度、设计方面没那么凸起，但价钱更上风的品牌。

至少如今，名创优品正朝着MUJI步步逼近。

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名创优品整合了数千家供给商和加盟商，在供给链办理和共享渠道方面推进数字化，也是腾讯计策投资切中的要点。值得等待的是，名创优品可能从腾讯方面获得庞大的流量支撑，假设在日活10亿级别的QQ或微信中开放端口引流，业绩势必将极大提振。

相反，MUJI的新零售脚步则要缓慢得多。

2017年在付出宝推广会员制；本年6 月，MUJI总裁松崎晓与京东老总刘强东碰头、办理层光了京东多个“无界零售”样本，但相传的计策合作进级仍迟迟未见落地；老迈的MUJI至今仍没有完全实现线上线下联动，对企业大数据、人工智能等手艺的研究、应用都落在了中国同业后面。

“按照如今双方的一系列动向和节奏来看，名创优品的可能性大一些”曹磊认为，新零售的机缘，将重新改写竞争间口角势。

名创优品高抬高打能走多远尚需验证，但MUJI确实该走快些了。

从激情分析来看，名创优品的相干评论中积极情感占比力着更高，而无印良品的悲观情感占比接近名创优品的2倍。这必定程度上可以声名，名创优品收成了更大比例的认可和爱好。

把评论内容的关头词拉出来看，我们可以清楚地找到无印良品获得更多悲观反响的谜底。

大师对付两个品牌的评价内容有良多类似之处，“爱好”、“不错”、“齐全”、“情形”等声量在双方都挺大，货物丰盛、情形清洁敞亮都是年青人热爱这类店肆的理由。

两个品牌的差距仍是在于价钱，名创优品收成了“实惠”、“性价比”、“廉价”、“十元”等关头词，而无印良品则对应“价钱”、“小贵”、“品质”等内容。

幽默的是，不少评论在说起名创优品的同时也会带到无印良品，我随意检察了几条：“无印良品的扮装品专用包放不下这些工具，就去名创优品买了这个”、“无印良品和名创优品都斲丧了点”、“名创优品的瓶罐真的超等像无印良品”、“无印良品&名创优品的收纳盒太好用了”、“墙裂保举名创优品家的颈枕，竟然和无印良品的感受差不多”……

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当日文片假名呈如今名创优品的logo上，当室内装潢的日式小清爽气质冲破天际，大多数人都下意识的觉得它是一家日本企业，名创优品也竭尽全力的展现本身的日本基因。甚至把“日本进口、低价优良”作为本身的焦点卖点直接标明在货架上，借助斲丧者对国外货莫名的好感，给本身营造优良的笼统。

名创优品声称，是“由日本设计师三宅顺也师长教师和中国青年企业家叶国富师长教师在东京配合创办”，为难的是，名创优品这个商标在日本最早的申请日期是2014年4月22日，而在中国2013年就成功注册，妥妥的是100%纯种中国基因的假洋。

高颜值是怎样来的？是设计来的。好的产物，必定要正视设计，嫁接设计。

良多人认为名创优品是靠低价成功的，其实这是概况，名创优品最成功的地方是设计。我们在设计上投入不息很大，本年的设计费估量接近1个亿，明年我们会在设计上投资更多。

设计进步了产物的附加值，只需让斲丧者感受到产物的价值远远超出了产物的价钱，他们才买单。若是你只做价钱，绝路一条。在产物美感、品质保证的根本上，再谈价钱，你才有竞争力。